강진군, 축제 연계 지역 상권 소비 활성화

강진군이 오는 27일부터 29일까지 사흘간 열리는 제4회 강진 하맥축제 기간 동안 방문객의 소비를 강진읍 상권 전반으로 확산하기 위한 상권 활성화 이벤트를 운영한다. 축제는 강진종합운동장 일원에서 개최될 예정이다.

군은 축제의 활기를 지역 음식점, 전통시장, 공공배달앱 가맹점 등으로 연결하고자 강진사랑상품권 페이백과 공공배달앱 '먹깨비' 할인 등 다양한 소비 촉진 행사를 마련했다.

강진사랑상품권 페이백 이벤트는 관내에서 10만 원 상당의 카드 영수증을 사용하고 제출하면 룰렛 추첨을 통해 강진사랑상품권 1만 원권 또는 2만 원권, 혹은 하맥축제 입장권 2매(2만 원 상당) 중 하나를 경품으로 지급한다. 하맥축제 사전예약석 예약 대표자에게는 강진사랑상품권(CHAK) 2만 원을 제공해 축제 방문객의 관내 소비를 유도한다.

특히 이번 페이백 이벤트는 운영 장소와 시간을 2개 구간으로 나누어 방문객의 소비 동선을 강진읍 상권에서 축제장까지 연결하는 것이 특징이다. 1차는 낮 12시부터 오후 3시까지 강진버스터미널 1층에서, 2차는 오후 4시부터 7시까지 하맥축제장에서 진행될 예정이다. 방문객이 축제장으로 이동하기 전 강진읍 상권을 먼저 이용하고, 이후 축제 현장에서도 혜택을 받을 수 있도록 해 낮부터 저녁까지 지역 소비가 자연스럽게 이어지도록 할 계획이다.

공공배달앱 '먹깨비' 할인 이벤트는 24일부터 29일까지 운영한다. 축제 기간에는 최대 5천 원, 기간 외 평일에는 1천 원 할인쿠폰을 지급한다. 이는 축제장에 직접 입점하지 않은 지역 음식점도 배달 주문을 통해 축제 기간 늘어난 소비 수요를 매출로 연결할 수 있도록 지원하는 방안이다.

강진군이 상시 운영 중인 '강진 내돈내산 SNS 이벤트'도 지역 소비 촉진에 힘을 보태고 있다. 강진지역 소상공인 점포에서 1건당 1만 원 이상을 직접 소비한 뒤 SNS에 후기를 작성하면 1건당 5천 원, 최대 2만 원의 혜택을 받을 수 있으며, 베스트 리뷰 선정 시 1만 원을 추가 지급받을 수 있다.

내돈내산 이벤트 실적을 살펴보면, 참여자에게 지급된 혜택보다 행사 참여 과정에서 확인된 강진지역 소비 영수증 금액이 훨씬 큰 것으로 나타났다. 이는 지원금이 단순히 참여자에게 지급되는 데 그치지 않고 실제 지역 내 소비와 점포 홍보로 이어지고 있음을 보여준다. 참여를 위해서는 건당 최소 1만 원 이상의 소비가 필요하다.

축제와 연계한 공공배달앱 실적에서도 지역 소비 확대 흐름이 확인됐다. 강진군이 2025년부터 2026년까지 개최된 주요 축제를 대상으로 축제 기간과 동일한 일수의 직전·직후 기간을 비교한 결과, 분석 대상 모든 축제에서 축제 기간 먹깨비 총매출액이 행사 전과 행사 후보다 높게 나타났다. 특히 2025년 하맥축제는 직전과 축제 기간 총 매출액을 비교할 때 73%가 증가했다.

이는 축제 기간 강진지역 공공배달앱 주문과 소비가 평소보다 활발하게 이뤄졌음을 보여주는 것으로, 축제의 소비 효과가 축제장 내부에만 머무르지 않고 배달 가맹점을 포함한 지역 상권으로 이어지고 있음을 뒷받침한다.

강진원 강진군수는 "이번 행사는 낮 시간에는 강진버스터미널을 중심으로 읍내 상권 이용을 유도하고, 오후에는 하맥축제장으로 방문객의 동선을 연결하는 방식으로 운영한다"며 "상품권 페이백과 먹깨비 할인, 내돈내산 SNS 이벤트를 유기적으로 연계해 축제의 활기가 지역 상권 곳곳으로 확산되도록 하겠다"고 밝혔다. 그는 또한 "축제 방문객에게는 실질적인 혜택을 제공하고 지역 상인에게는 매출 확대와 홍보 기회를 제공하는 상생형 행사를 만들어 가겠다"고 덧붙였다.